潮新闻客户端 记者 刘芫信

2025年才运行一个多月的本领，好意思妆江湖却也曾是硝烟四起，各大品牌掀翻了一场“抢东说念主”大战，而“明星”是这场营销战和流量争夺战的主角。

据潮新闻记者不十足统计，扬弃当前，本年已有14家好意思妆品牌官宣了代言东说念主。

宋佳成为花西子品牌防晒及彩妆代言东说念主 图据花西子

体育明星受品牌爱好，孙颖莎成顶流

2025年以来，各大好意思妆品牌和明星间的互动时常，往往传出协作的重磅音讯，元旦后一周就径直来了一波高涨：有9个品牌官宣了明星代言东说念主。

如1月2日，优时颜官宣王楚钦为品牌代言东说念主，柏瑞好意思PRAMY官宣泰国代言东说念主高卿尘；1月3日，林清轩官宣贾乃亮为护肤代言东说念主，fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言东说念主；1月6日，雅诗兰黛官宣舒淇为全球护肤代言东说念主，法国科兰黎官宣赵丽颖为全球代言东说念主，半亩花田官宣孙颖莎为全球品牌代言东说念主（洗护发系列），AFU阿芙官宣面部精华油代言东说念主孟子义；1月7日，BANILA CO芭妮兰官宣全球品牌代言东说念主成毅。随后的1月17日，理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言东说念主。

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理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言东说念主 图据理肤泉

春节后，好意思妆品牌和明星间又接连传出协作的音讯：2月7日，薇诺娜官宣演员魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言东说念主；2月10日，赶在新剧《仙台有树》热播之际，迪奥官方晓谕，品牌大使邓为发达成为DIOR护肤系列代言东说念主；2月12日，中国好意思妆品牌花西子推出新品“好气色防晒粉饼”，也官宣了实力派演员宋佳成为品牌防晒及彩妆代言东说念主，福瑞达生物股份旗下护肤品牌颐莲官宣95后影视演员张凌赫为颐莲品牌喷雾全球代言东说念主。

从这些官宣的信息来看，影视明星仍然是好意思妆品牌代言东说念主的主要遴聘，但值得详确的是，从客岁以来，体育明星正在成为越来越多品牌方的首选，业内东说念主士合计体育明星身上的正能量较多：健康、拼搏、积极朝上等。

2024年巴黎奥运会落下帷幕后，一批阐述出色的中国浮现员走进了好意思妆等先锋圈，成为了多个品牌宣传的焦点。

其中，孙颖莎当前在好意思妆圈得称得上是明星顶流，在1月份连收两份大礼：在1月6日和1月17日分离被官宣为半亩花田全球品牌代言东说念主（洗护发系列）、理肤泉品牌全新修护代言东说念主。客岁9月，孙颖莎还被官宣为OLAY品牌代言东说念主。

乒乓球技俩奥运冠军的马龙亦然好意思妆品牌的“新宠”，如成为修丽可品牌大使，亦然L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）、Biotherm（碧欧泉）等个东说念主照管居品限度的代言东说念主。此外，女子篮球浮现员杨舒予成为巴黎欧莱雅彩妆大使、网球浮现员郑钦文成了迪奥品牌大使。

优时颜官微截图

明星代言东说念主背后的热剧效应

无疑，明星拥浩大的粉丝，明星代言东说念主的效应不错帮品牌快速得回全球的柔软和贯通，擢升品牌营销后果，带动居品销售。

客岁的热播剧《似锦》《玫瑰的故事》等热播剧，让百雀羚、雅诗兰黛、资生堂等好意思妆品牌，通过官宣剧中主演为品牌代言东说念主、植入告白等形式得益了一波流量。本年官宣的不少代言东说念主，背后也王人有热剧的催化剂，如DIOR护肤系列代言东说念主邓为，就恰逢新剧《仙台有树》2月7日上线。丁禹兮因《长夜银河》2024年爆红，2025年还有《江山枕》《南部档案》等剧要开播。成毅则有《深潜》等近期的热播剧助力，还有《长安二十四计》古装悬疑大戏行将要播出。

但不是通盘品牌王人只盯着上明星的这点流量，毕竟明星出现“塌房”时，品牌受的伤也不小。外洋品牌Prada就先后资格了多名品牌代言东说念主接连翻车，相称受伤。当前好多品牌在遴聘代言东说念主愈加严慎，一朝代言东说念主出现“塌房”，第一本领发表声明闭幕一切协作。当前来看，有越来越多的好意思妆品牌运行相识到，代言东说念主的遴聘不单是是在追求曝光度、销售，品牌价值不雅的传达才更为首要。

对于明星代言东说念主，Deepseek支了三招

好意思妆品牌怎么更好地遴聘明星代言东说念主？对于这个问题，Deepseek给了这么三点冷漠：

一是要精确匹配代言东说念主。品牌需要字据宗旨受众的喜好和品牌定位，遴聘与之契合的明星代言东说念主，以确保代言行径的灵验性。

二是要珍惜实质创意与着实性。通过创意实质和着实的居品体验，增强铺张者对品牌的信任感，幸免因失误宣传激发的负面效应。

三是多元化代言计谋。改日，品牌可能会采用多位明星代言或与KOL（关节宗旨首领）协作，以知足铺张者种种化的需求。

潮新闻记者了解到，一些国货好意思妆头部品牌遴聘代言东说念主的想路和计谋基本和Deepseek的冷漠相吻。

花西子在遴聘宋佳代为防晒及彩妆代言东说念主时，充分磋议到当下感性铺张时期的布景，在价值共识方面有更多的柔软。算作国度话剧院一级演员，宋佳以其私有的东方雅韵、气色之好意思，在多年的演艺糊口中，匠心演绎了广宽经典脚色，证明了东方女性的魔力。因此，这次代言，也称得上是东方佳东说念主与东方好意思妆的双向奔赴，两边将联袂为铺张者带来更多高品性的居品和好意思妆体验，并共同传扬中国文化与好意思学的私有魔力。

林清轩遴聘贾乃亮为护肤代言东说念主，看中的是贾乃亮阳光帅气的形象、积极朝上的生活作风，这些与林清轩的品牌调性高度匹配；薇诺娜遴聘演员魏大勋成为亚太区防晒代言东说念主，则是合计魏大勋的专科作风与薇诺娜“容身皮肤学，专研明锐肌肤”的科研精神高度契合。

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发布于：浙江省